英敏特于近期發(fā)布了四大或?qū)⒂绊懡窈髷?shù)年的全球美容及個(gè)人護(hù)理趨勢(shì)。
在2018年，我們或許會(huì)看到:
生物科技，結(jié)合本土經(jīng)驗(yàn)智慧，將幫助品牌應(yīng)對(duì)環(huán)境問(wèn)題所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
當(dāng)全球的消費(fèi)者不斷地建立自己對(duì)美容護(hù)膚的理解，這些標(biāo)準(zhǔn)已不僅局限在年齡，性別及體形，品牌若繼續(xù)走大眾路線，則會(huì)錯(cuò)失市場(chǎng)時(shí)機(jī)。
消費(fèi)者不僅希望自己看上去好，也希望自己精神狀態(tài)不錯(cuò)，刨去品牌效應(yīng)，品牌也可以在個(gè)性上做點(diǎn)文章。
美容品牌希望追蹤消費(fèi)者每一個(gè)舉動(dòng)，數(shù)字科技也可以影響他們的消費(fèi)體驗(yàn)。英敏特美容及個(gè)護(hù)全球創(chuàng)新和洞察總監(jiān)Vivienne Rudd表示，在這里討論了幾個(gè)重要的全球美容及個(gè)護(hù)趨勢(shì)，或?qū)?duì)消費(fèi)者，品牌及制造商帶來(lái)靈感。
玩轉(zhuǎn)復(fù)古自然
自然美膚成分的概念會(huì)得到更多靈活運(yùn)用；品牌對(duì)于復(fù)古自然的方式將更多在本土方式及生物技術(shù)的研發(fā)上再下功夫。
隨著消費(fèi)者需求的不斷改變和全球氣候變化，美容和個(gè)人護(hù)理行業(yè)選擇更接近于自然和適應(yīng)可持續(xù)這一主題。在原料來(lái)源方面采用更加“本土化”的方式，以此來(lái)保護(hù)消費(fèi)者身邊的環(huán)境。未來(lái)幾年，有一種可能是在未來(lái)通過(guò)科技手段生產(chǎn)出安全、無(wú)過(guò)敏、純凈有效的原料。有朝一日還將取代目前從自然界獲取原料的方式。在未來(lái)幾年原料的當(dāng)?shù)夭少?gòu)和生產(chǎn)將變得至關(guān)重要，加強(qiáng)本土化不僅使品牌和生產(chǎn)商，還使消費(fèi)者同樣感到驕傲。
我的美，我做主
消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化美容的需求與日俱增，品牌將不能只單憑對(duì)于年齡、性別及身形來(lái)尋找目標(biāo)客戶。
過(guò)去，品牌掌控著對(duì)美的定義。然而隨著年齡、性別、皮膚、頭發(fā)和體型的不同，美的定義也發(fā)生著改變。現(xiàn)在對(duì)于各種品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者決定了什么是美。當(dāng)消費(fèi)者能接受他們自己的皮膚，頭發(fā)以及體型時(shí)，各種品牌在接下來(lái)的幾年內(nèi)將提供更多的包容性，并且關(guān)注于個(gè)性化的美容產(chǎn)品。在2018年及往后，消費(fèi)者能自己決定那些專屬于自己的個(gè)性化，定制化的美容產(chǎn)品，同時(shí)也將促使品牌重新劃分他們的消費(fèi)群體。使品牌其更具包容性并提升定制化服務(wù)的水平。
個(gè)性價(jià)值推廣
單純地售賣一件產(chǎn)品已經(jīng)不再信服于消費(fèi)者，品牌需要更多考慮產(chǎn)品背后的個(gè)性價(jià)值和目標(biāo)是否與消費(fèi)者的購(gòu)買理念一致，從而促使他們購(gòu)買產(chǎn)品。
許多消費(fèi)者現(xiàn)在關(guān)心品牌和產(chǎn)品能給他們帶來(lái)的價(jià)值，就像產(chǎn)品本身的質(zhì)量一樣。今天品牌的責(zé)任是使消費(fèi)者對(duì)品牌的個(gè)性，諸如誠(chéng)實(shí)、可信、風(fēng)度翩翩等留下深刻的印象。在2018年及往后，資金會(huì)更多的集中于教育項(xiàng)目，而不是簡(jiǎn)單的把錢捐給慈善機(jī)構(gòu)。同時(shí)環(huán)境與道德問(wèn)題也將成為80,90后最重視的問(wèn)題。品牌必須具有真正的個(gè)性，主動(dòng)的承擔(dān)其社會(huì)責(zé)任并且真正的做到回饋于社會(huì)。
數(shù)字私家偵探
數(shù)字技術(shù)始終會(huì)伴隨消費(fèi)者左右，全程影響他們選擇購(gòu)買任何的美容美妝產(chǎn)品。
在2018年數(shù)字技術(shù)將使購(gòu)物在變得更加個(gè)人化，貨架上有這么多的產(chǎn)品，忙碌的消費(fèi)者需要一個(gè)更直觀的購(gòu)物體驗(yàn)。新技術(shù)可以通過(guò)分析消費(fèi)者的面部表情和眼球運(yùn)動(dòng)，來(lái)確定適合她們的產(chǎn)品，并可以在線上或是商店中給予幫助。生物統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的商業(yè)用途將遠(yuǎn)不止眼球跟蹤技術(shù)，心率、身體語(yǔ)言和言語(yǔ)都將是重要的生物測(cè)量指標(biāo)，以便更全面地評(píng)估2018以后的消費(fèi)者的偏好和個(gè)性。社交媒體作為單純的交流工具的日子早已過(guò)去，企業(yè)將會(huì)把這些在線互動(dòng)轉(zhuǎn)化為商機(jī)。
英敏特美容及個(gè)護(hù)全球創(chuàng)新和洞察總監(jiān)Vivienne Rudd 說(shuō)，“英敏特預(yù)測(cè)2018年全球美容及個(gè)人護(hù)理行業(yè)將經(jīng)歷根本性轉(zhuǎn)變。‘自然’一詞作為一個(gè)標(biāo)志，其內(nèi)涵將擴(kuò)大到包含當(dāng)?shù)卦牧希夹g(shù)上增強(qiáng)性的成分，產(chǎn)品和服務(wù)以及克服自然環(huán)境的挑戰(zhàn)。消費(fèi)者們尋求個(gè)性化的私人美容護(hù)理，而各大品牌也將接納各個(gè)年齡，性別以及各種體型的消費(fèi)者。品牌的形象也將成為首選，越來(lái)越多的消費(fèi)者們期望他們所買的到產(chǎn)品，或是所支持的品牌能反映出他們的自身價(jià)值。最后，數(shù)字技術(shù)將推動(dòng)前所未有的購(gòu)物體驗(yàn)。”
（來(lái)源：英敏特，轉(zhuǎn)載自360化妝品網(wǎng)，版權(quán)歸屬原作者，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪帖）
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